世界杯红牌 / 2025-10-30 02:14:42
一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”、“生日快乐”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来，这类时长在20秒以内，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走热。
“非洲小朋友举牌视频”内容多为广告
记者调查发现，以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，多为每段200元左右。尽管非洲小朋友多能获得报酬，但负责推广视频的代理商承认：“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了。”日前，淘宝客服就部分商家可能涉嫌违反新广告法中的相关规定回应称，其“违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚”。
事件：非洲小朋友举牌打广告
非洲小朋友举牌送祝福、打广告的视频，连日来在微信、微博等社交媒体上迅速走热。
此类视频如今卖价已超过每条200元
这类热传视频，时长大多在20秒以内，通常会出现十多名非洲儿童，围聚在一块小黑板背后，跟着拍摄者念着黑板上的中文，内容大多是送生日祝福、代人表白或给产品打广告，黑板上留有电话或微信号等联系方式。
这类视频曝光后，引发网友热议。有网友询问视频是合成的还是实拍的，并表示视频“新颖”、“有趣”、“想尝试”。但也有网友质疑，如果视频是真的，那视频中指挥非洲小朋友念标语“打广告”的拍摄者，是否给孩子们支付报酬，一些不适宜的台词交给孩子们念，并且将他们的面孔曝光出来，是否合适。
随后，记者在淘宝网上检索发现，已有多家店铺开始销售这类“非洲小朋友举牌送生日祝福、表白、品牌、广告推广”的视频及照片，其中一家店铺的商品页面显示其月销量为3584笔。
在商品详情页面，商家介绍，这类视频和照片都是“实拍的”，时长不超过20秒，能保证出镜的非洲儿童人数为5至10人，但表白或打广告的字数要限制在“20字以内”，“写什么说什么”，“1至4天发货”。
细节：花150元至220元可定制
记者注意到，淘宝页面上的“非洲小朋友举牌”商品，单价从10元至220元不等。对此，多名商家解释，10元只是标出来的单张照片价格，如果拍摄视频，收费则从150元至220元不等。
问及视频如何“出炉”的，多名商家表示，自己有朋友在非洲国家，所以就想到拍摄这类视频，一开始表白、道歉、祝福类的视频接得多，但现在各种广告推广视频占比远高于其他类型。
记者还注意到，近期，随着这类视频走热，制作视频的售价有所上涨，原本价格为150元的视频，已被一些商家加价至200元以上。
记者询问一家售价为220元的商户，定价是不是“有点贵”，得到回复称：“我们只拿30块钱，其他的全部给他们‘非洲宝宝’。”并称“这是一份来自小朋友的爱心举牌，（是一种）公益项目”。也有商家表示，拍摄完视频后，通常会给视频中出镜的孩子们，“买吃的”、“买文具”。
揭秘：孩子只能获得零食或几元钱
商家委托“朋友”制作广告视频，公益才是目的？记者调查发现，早在淘宝商家销售这类举牌视频前，已有不少快手平台上的在非华人主播，开始制作并出售此类视频。
8月6日，记者随机联系多名在非洲工作，在“作品”中发布“非洲小朋友举牌打广告”视频的主播，询问是否可以合作。其中一名在赞比亚工作的华人回复称，记者可以做她在国内的代理，“好几个淘宝商家都是我的代理，每天都能接100多单，接单之后，编好序号和每条视频的文字发给我，我拿到之后再集中去拍。”
她介绍，每条视频中，能保证出现15名非洲小朋友，通常24小时之内就能拍完发送到代理手中，而视频中的“喊话”内容，“只要不是骂人的话都可以”。
问及每条视频的收费，她表示，如果一次性提供的订单数不超过10条，则每条收费100元，如果超过10条，价格将降至90元一条。“我还要开车去贫民窟，油费、买黑板、粉笔的钱都包含在里面。都是互相挣钱嘛，你接的单多自然就挣得多。”但她表示，每次拍完一组视频，会给孩子们买一些零食或者给每人（约合人民币）几块钱，当做报酬。
一条“非洲小朋友举牌”视频，出镜的小朋友们得到零食或几块钱，拍摄视频的在非华人获取90元，但转而到淘宝上，则被商家翻倍出售。对此，有负责推广视频的代理商承认：“做一条视频，花在孩子身上的钱是很少的，大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了。”
广告传播不能有创新没下限
那些拍视频的非洲小朋友可能听不懂中文，也不明白其中意思。他们只负责重复拍摄者要求说的那些话。至于广告内容的真实性、是否违法等，他们很可能一无所知。这类举牌营销，有变相地将非洲小朋友“当枪使”的嫌疑。尽管他们多能获得报酬，但负责推广视频的代理商也承认：“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了。”
或许有人会认为，在移动互联网的注意力碎片化时代，这种简单直白又新颖的推广方式，似乎要比那些洗脑的软文更行之有效。这点确实不假，通过“非洲小朋友举牌广告”的病毒式传播，确实给一些商家和企业提供了另类的营销渠道。问题在于，一次成功的符号传播过程需要健康的内容、受众认可以及话题属性等一众条件。如果仅有话题属性，传播方向可能朝着畸形方向发展。
广告不应是内容的随意堆砌，任何一个品牌的价值，也不能仅仅靠话题争议来实现。好的广告内容能够直击人心，能够与消费者进行心灵的对话，但低端广告内容就只是夸夸其谈，利用一些“旁门左道”做文章。
希望相关商家在谋取利益和创收的同时，注意广告传播的底线，不能光有创新而没有下限、有迎合而没有节制、有创意而没有心意，否则就会在“新颖”和“有趣”的道路上走偏。
创意背后涉多重违法
在“非洲小朋友举牌视频”中，涉及广告推广的部分，属于《广告法》约束的范围。根据该法第2条，个人通过社交媒体发布的商品推广信息，也归“广告”范畴，同样需要遵守《广告法》规定。即便人在外国，只要商业广告活动发生在国境内，也应适用《广告法》。
审视“举牌视频”，在广告用词上多有任性。《广告法》第9条规定，不得使用“最高级”“最佳”等用语，不得含有淫秽、色情等内容，但在非洲小朋友“举牌”标语中，出现了“最佳”“非洲人都知道”等词汇，有的甚至宣传疑似涉黄的直播间、微信号等，显然不合规定。
此外，此类广告，还有“虚假代言”之嫌。《广告法》规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”。非洲小朋友为远隔重洋的异国商家代言，真实使用过相关商品和服务吗？从报道情况看，多数是临时“班底”，代言真实性也就成了问题。
而且，非洲小朋友不一定是合法“主角”。《广告法》明确“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”“在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意”。非洲小朋友是否达到了“年龄门槛”，有关方面是否取得了监护人的书面同意，都还是未知数。
另外，“代言”的孩子只能获得零食或几元钱。这当中是否侵犯了孩子的合法权益，也有待追问。我国1990年便已签署联合国《儿童权利保护公约》，声明履行该公约义务，侵占外国儿童的合法权益，同样属于违法。
创意要以守法为基础，让非洲孩子“举牌”，自己却被亮了“红牌”，恐怕就得不偿失了。而涉嫌违法的地方，有关部门也应给出回应和处理。
文章综合北京青年报、新京报、中国青年报
本期编辑 宋胜男 李金凤
【本文来自微信公众号“法制网”】
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