世界杯主题曲歌词 / 2026-07-01 08:59:33
“这半年我手上的货动销最快的还是软糖，消费者就好这口。”这是近日一位来自吉林省姓卢的经销商向《中国糖果》分享的业绩亮点。
的确，这半年以来不论是经销商、厂商还是品牌方向《中国糖果》打听、分享最多的品类依旧是软糖，各式各样的软糖。
（线下实拍）
而《中国糖果》也从发布软糖相关文章的数据以及深入一线的调研中更加确信软糖好、软糖棒，消费者爱吃、大家便愿意生产，如此形成良性循环。但众所周知的热门品类势必还会面临“扎堆”、“同质化”甚至最后因恶性竞争扰乱整个市场秩序的隐患。
这样，怎么在热门品类里拔尖、做出爆品软糖，便是一大值得思考的问题。
—01—
靠软糖
打胜仗
近两年，靠着软糖这一品类飞升或是打开第二增长曲线的，都值得大家反复研究。
“集中力量干大事”的新期天在“少而精”的大单品策略之下，让聚焦和专注在一个个3D趣味剥皮软糖之上有了“外化所在”。
2021年问世的它仅用了短短两三年的时间便成为当之无愧的爆品，在全国各个省份留下足迹。新期天3D剥皮软糖已经成功入驻沃尔玛、华润万家、大润发、永辉、永旺、天虹等具有代表性的大型商超，全家、7-eleven、罗森、美宜佳、喜士多等全国连锁便利店，名创优品、杂物社、凯蓝等新型零售业态，还包括一众新兴的零食系统……目前已有效覆盖10w+的销售终端点。
同时如今的新期天剥皮软糖在全网曝光高达3亿＋，有效占领“剥皮软糖”关键词。爆款流量话题打造、明星带货、头部KOL力荐、5000+博主倾情种草……运用线上多渠道流量开源的打法聚集出的强大势能，成就了新期天3D剥皮软糖在线上销售的好成绩。
据新期天品牌方透露，2024年其畅销品3D剥皮软糖累计销售超六千万袋。
从国外杀回国内的金多多食品，致力于贝欧宝、阿麦斯两大品牌生产软糖品类，聚焦功能性、趣味性，打造出贝欧宝活性益生菌软糖、阿麦斯4D积木软糖、阿麦斯4D爆汁软糖···多款爆品，成功俘获国内消费者的胃和心。
（线下实拍）
金丝猴依托果汁捏捏系列软糖成功打开第二业务线，以高频消费特性、高客单价优势及消费升级趋势为破局点，实现品牌业绩的倍速增长。
2023年，金丝猴推出果汁捏捏软糖系列，凭借洗脑神曲“捏捏不能停”与多元口味引爆市场，成为消费者口口相传的超级爆品；
2024年3月，品牌乘胜追击联名顶流IP奶龙，对果汁捏捏系列进行全面升级，成功打造两款功能性软糖，上市首月便创下热销佳绩；
今年4月份，金丝猴再次乘胜追击将果汁捏捏系列全新升级重磅推出多维山楂软糖，以“6种维生素科学配比，山楂开胃助成长”为核心，不仅延续“好吃、好玩、好看”的产品基因，更通过“维生素＋山楂”的创新组合，为功能性软糖市场注入新活力。
······
—02—
软糖
如何讨到年轻人欢心？
软糖，战绩可查
如标题，要想搞懂这个问题的答案，可以先看看外国市场的案例。美国市场上，一年狂赚61亿的爆品费雷罗旗下Nerds——这位软糖之王从被雀巢出售再到霸榜美国亚马逊的软糖市场第一，打了一场漂亮的翻身仗。
核心秘诀在于敢于持续创新。
Innova市场洞察发布的《中国食品饮料十大趋势》中，“体验优先”位列榜首，56%的中国消费者期待从食物中获得新颖体验。而软糖天生具备满足这种需求的基因。
销量频频下滑的Nerds软糖大胆创新，将五颜六色的酸砂糖包裹在QQ弹弹的软糖芯上，实现外脆里嫩的双重口感。
（线下实拍）
可操作空间大的“软糖”的确更具备百变的创新实力。口力软糖能成为消费者的心头好，其经典的汉堡包、可乐、披萨等逼真造型立大功、上大分；贝欧宝能成为功能性糖果的开拓者和引领者，能接连生产出富锌软糖、果蔬膳食纤维软糖以及接骨木莓维生素C软糖等，逐步完善功能性矩阵，也离不开软糖本身的特质······
而这一点还体现在技术硬核上，100%原果汁的添加技术目前只应用在了软糖上，而棒棒糖、棉花糖等品类原果汁含量甚至很少有超过50%的。这种原料优势让软糖既能保留纯粹果香，又能通过工艺创新实现“爆浆”“流心”等独特口感，形成差异化竞争力。
全球食品咨询机构Innova Market Insights数据显示，72%的中国消费者愿意为“清洁标签”产品支付溢价，而100%果汁软糖恰好击中了这一消费痛点，有望成为健康化浪潮下的品类新宠，为软糖这一品类又拓宽了细分市场，带来新增量。
最打动年轻人的，是软糖更容易把情绪价值拉满：好吃是基础，好玩、好看更是加分项。
无论是能互动的“剥皮软糖”，还是颜值爆表的“水果爆汁软糖”，都成了年轻人社交平台的“晒单常客”。它们不再只是零食，更是解压神器、拍照道具、分享载体，承载着Z世代对小确幸的追求。
—03—
新一轮
争宠战
“爆品不一定是大单品，大单品一定是爆品。爆品是60分，大单品是100分。中间40分的差距正是企业需要持续构建的竞争壁垒。”好想你首席顾问兼首席增长官王斌在接受媒体采访时表示。
软糖这一热门品类想要卖得好相对来说十分容易，所以大家也就有了更高的要求，那就是不仅要卖得好、卖爆，还要一直能卖得好，成长为长期大单品。
盘点最近上新的这些新品软糖，谁有希望成长为长红的大单品呢？
接着上文讲起，靠3D剥皮软糖这一大单品实现品牌飞升的新期天也并未固步自封，率先抢占先机押宝《疯狂动物城2》，与其联名推出100%果汁软糖、软棒糖以及酸了吧软糖。
其中，维C果汁软糖与维C棒棒软糖都添加了100%真果汁，有树莓味、血橙味，主张嚼得到的水果新鲜感，更加纯天然、无公害。同时具备每日VC补充功能并且做到了0添加蔗糖、0脂肪，让消费者的健康又多了一些保障。
上市一个半月销售额就已经达到2500万元的旺旺QQ果知软糖同样拥有100%的果汁含量，产品主打“0脂肪，轻负担”，尽享甜蜜时光；
口力沿用明星款汉堡包软糖的创意，在今年推出全新烘焙袋软糖，为大家带来又一甜蜜惊喜；
金丝猴不仅重磅推出多维山楂味软糖，还深知如今甜味零食的流行口味趋势，瞄准酸味糖果市场上市口水哒哒酸条软糖；
瞄准酸味市场的还有不凡帝范梅勒的珍宝珠，其主推全新包装的酸条糖，每条软糖上设计了不同的表情包造型，共12种“开挂姿势”。这一设计极大增强了产品的趣味性和互动性，成为年轻人社交分享、表达情绪的载体，精准俘获Z世代消费者；
好丽友的果滋果心今年新推出杨枝甘露味和黄金奇异果味，并结合春季浪漫氛围，上市了白桃樱花和青柚茉莉味的剥皮软糖，造型贴合花季设计为花瓣造型，巧妙贴合了季节特色与消费者的情感需求。果滋果姿系列则推出与夏季十分相配的西瓜味，90%果汁含量的添加，让新品兼具美味与健康。
（线下实拍）
······
软糖的上新一轮又一轮，在如今注意力稀缺的时代，想要跨越新品周期，成长为长红大单品，可谓是难上加难。
软糖前景如何？哪些新品软糖能成长为爆品、大单品呢？欢迎大家评论区补充和分享~
2025上海秋季全食展暨2025秋季中国糖果零食展将于8月27-29日在上海浦东新国际博览中心举办。返回搜狐，查看更多
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