国足踢进世界杯 / 2025-07-28 10:27:23
阿里星球这个名字是高晓松为迎合阿里O2O战略而量身定制，也是他职业生涯被骂得最惨的一次。
那段时间，用户戏称，阿里星球更像是一款音乐界的“淘宝”。与其说是更名，更像是粗暴替换。原来的图标、界面一去不复返，而最基本的听音乐功能，反被深藏在了天天视听板块下。
有网友甚至将吐槽的矛头直接对准了高晓松：高晓松作为一个音乐人，却把阿里星球搞得乌烟瘴气，一点音乐的味道也没有了。在这里高晓松无疑是帮阿里背了一口大黑锅。
入场时披星戴月，退场时却黯然销魂。一年之后，伴随着那句“天天动听停止服务，感恩一起走过的洪荒岁月”，天天动听正式退出历史舞台，余音绕梁至今仍未散去。
从阿里加入后，在线音乐终于聚齐了BAT，整个行业也面临了第二次大洗牌。
有人离开、又有人进来，赢的人继续坐庄，开始新的赌局，此时，丁磊成了最大的搅局者。
丁磊一直都是凡事“慢半拍”的人，对此他有自己的说辞：网易从来不怕慢，让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线成功。
在线音乐市场风起云涌那几年，虽然丁磊一直酷爱音乐，是个不折不扣的音乐发烧友，但他依旧没有盲目跟风。
丁磊做音乐是源于一次巴西之旅，他在巴西买的一张唱片当中，发现一首歌特别好听，回国之后，他对网易高管感叹道：“我找的这个歌特别好听，但是没办法分享给你们，实在太苦恼了”。
没多久，丁磊就决定做音乐，决定做一款高逼格的音乐播放器，才不至于砸了“网易出品、必属精品”的招牌。
吴晓波曾说，他最认可两个最好的产品经理，一个是马化腾，一个是丁磊。虽然这话不缺恭维的成分，但事实上在在线音乐这一块丁磊也对得起这个头衔。网易云音乐近乎专业的乐评、个性话的精准推荐成为了其制胜在线音乐行业的不二法宝。
网易云音乐虽然入局最晚，但无疑那是最好的年代，也是最坏的年代。行业格局突变，版权之争陷入高峰，群雄逐鹿变成几家争霸。
网易云音乐在上线后短短两年时间里，一举成为行业里的奔跑最快的黑马，用户数突破一亿，活跃度居高不下。
在丁磊对在线音乐发动“奇袭”的时候，QQ音乐也已经完全在行业里站稳了脚跟，并以征服者的姿态大肆攻城掠地，在跟四大唱片原有的合作基础上，组建了新的“版权联盟”。
前后陆续拿下这几家唱片公司的独家版权，成为版权大战中最大的赢家之一。另一个在这轮大战中收益颇丰的当属海洋音乐集团创始人谢国民。
2015年，在海洋音乐创始人谢国民的操盘下，海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并完成，中国音乐集团应运而生，成为在线音乐市场最大的寡头。
海洋音乐创始人谢国民
在中国新音乐集团诞生后，雷鸣将要出局时说了一句：“现在音乐完全成了版权的生态游戏，而我是个工程师，决定逐步退出管理层。”
虽然为自己的出局挽回了诸多体面，但也不免唏嘘。在离开时，雷鸣或许不曾想到，自己携酷我征战将近十余栽，几经辗转，到最后腾讯成为了酷我永久的家。
在2016年中国互联网大会上谢国民发表了演讲：在过去的十多年，造成国内音乐市场盗版猖獗这种乱象，是因为中国音乐行业里面没有好的游戏规则，能制定游戏规则的企业少之又少。
谢国民在说这话的时候，何尝不是对自己的一种褒奖。因为从海洋音乐创立之初，拥有律师背景的他，就让其走出了一条不同的路：专挑缺钱的唱片公司，以低价签下尽量多的长期独家代理版权；于此同时，他的“杀手锏”也用得不亦乐乎—用法律的手段扫荡盗版。
因此，海洋公司在那几年囤积了大量的独家版权，在当时拥有2000万首正版歌曲远超QQ音乐的1500万首。在2015年10月，史上最严格的音乐版权令出台后，谢国民在版权上所下的功夫也终于获得了很大回报。
与雷鸣、王皓等出局者相比，谢振宇无疑是笑到最后的赢家。从酷狗创始人的身份转换成最后的腾讯音乐娱乐联席总裁时，也等于捡了个便宜：在线音乐市场逐步走向正规，随处可见的盗版乱像被遏制，新的游戏规则正在形成，用户付费正在成为行业趋势。
回顾BAT三巨头这些年在纵深战线上的布局，你会发现一个规律：百度这些年战略重心偏向于AI；腾讯往往总能后发先至；阿里的纵深业务不愠不火。
在线音乐这一块腾讯走的弯路也最少，从最开始效仿酷狗和苹果iTunes商店模式起家，到2016年，QQ音乐与中国音乐集团合并后成为腾讯音乐娱乐集团后，终于成为在线音乐的超级“带头大哥”。
从去年9月开始到今年3月，腾讯、阿里、网易三家完成版权互授，结束了之前之前各家以自己签约独家版权为护城河的时代。
版权之争结束，在极大满足了用户体验需求的同时，唱片公司也是最大的受益方。
唱片公司在能够自身保障合法权益的前提下，也在未来获得了坐地起价的资本。三大在线音乐巨头互授版权并不意味着永久有效，等到互授版权期满，或许各大平台平台将会展开新一轮的烧钱大战。
在另一方面，巨头联合也形成了新的壁垒，这对于二三线梯队的在线音乐平台可不是什么好消息，市场留给它们的生存空间将会越来越少。
在线音乐市场虽然前景可期，就目前来说，仍然有很多人不愿意为此付费，未来将如何引导这一部分人为正版音乐付费，将会是各大音乐平台将会面临的大问题。
未来原创音乐、用户体验和持续盈利能力将会成为接下来音乐巨头角逐的关键，也意味着新的竞争态势才刚刚开始。
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